Калькулятор CPM
Введите любые два значения из трёх: стоимость рекламы, показы и CPM, и получите третье. В режиме метрик кампании расходы, показы, клики, конверсии и выручка превращаются в CPC, CTR, конверсию, цену привлечения, ROAS, ROI и частоту. А ещё можно заранее рассчитать, что даст бюджет.
Бесплатно · Без регистрации
Как пользоваться
- Выберите, что считать: CPM, стоимость или показы, все метрики кампании или план бюджета.
- Выберите валюту и введите цифры из отчёта по рекламе. Подойдут и запятая, и точка.
- Чтобы найти CPM, стоимость или показы, выберите нужное и введите два других значения.
- Смотрите главный результат вверху и полную таблицу метрик с формулой для каждой.
Почему стоит использовать этот инструмент
Любая из трёх величин
CPM по стоимости и показам, стоимость сделки по CPM или сколько показов купит бюджет.
Все ключевые метрики
CPM, CPC, CTR, конверсия, CPA, ROAS, ROI, средний чек и частота из одного набора цифр.
ROAS безубыточности
Добавьте маржу и увидите, какой ROAS нужен, чтобы выйти в ноль, и реальную прибыль после себестоимости.
Планировщик бюджета
Бюджет, ожидаемые CPM, CTR и конверсия превращаются в показы, клики, продажи и выручку.
Любая валюта
Рубли, тенге, доллары, евро и ещё 30 валют, числа можно вводить в привычном формате.
Конфиденциально
Всё считается в вашем браузере. Данные кампании никуда не отправляются и не сохраняются.
Что такое CPM?
CPM (cost per mille) — цена 1000 показов рекламы. Так оплачивается большая часть медийной, видео- и таргетированной рекламы, и это самый простой способ сравнить, сколько стоит охват на разных площадках.
CPM = стоимость ÷ показы × 1000. Если кампания стоит 50 000 ₽ и получает 100 000 показов, CPM равен 50 000 ÷ 100 000 × 1000 = 500 ₽. И наоборот: стоимость = CPM × показы ÷ 1000, показы = стоимость ÷ CPM × 1000.
Формулы рекламных метрик
Это стандартные формулы Яндекс Директа, VK Рекламы, Google Ads и большинства площадок. В примере: расход 50 000 ₽, 100 000 показов, 1200 кликов, 36 продаж и 240 000 ₽ выручки.
| Метрика | Формула | Пример |
|---|---|---|
| CPM | Расход ÷ показы × 1000 | 500 ₽ |
| CTR | Клики ÷ показы × 100 | 1,2 % |
| CPC | Расход ÷ клики | 41,67 ₽ |
| Конверсия | Конверсии ÷ клики × 100 | 3 % |
| CPA | Расход ÷ конверсии | 1388,89 ₽ |
| ROAS | Выручка ÷ расход | 4,8 (480 %) |
| ROI | (Выручка − расход) ÷ расход × 100 | 380 % |
| Частота | Показы ÷ охват | 2,5 при охвате 40 000 человек |
Как связаны CPM, CPC и CTR
Эти три метрики связаны: CPC = CPM ÷ (CTR × 10), если CTR в процентах. При CPM 500 ₽ и CTR 1 % клик стоит 50 ₽. Если CTR вырастет до 2 %, при том же CPM клик обойдётся в 25 ₽.
Поэтому дешёвый CPM — не всегда выгодно. Реклама, по которой мало кликают, может стоить дороже за клик и за продажу, чем размещение с более высоким CPM и лучшей аудиторией.
Какой ROAS считается хорошим?
Хороший ROAS зависит от маржи. ROAS безубыточности = 1 ÷ маржа. При марже 40 % нужен ROAS 2,5, чтобы просто покрыть себестоимость и рекламу. При марже 25 % — уже 4. Введите свою маржу в калькулятор, чтобы увидеть точку безубыточности.
Многие интернет-магазины ориентируются на 3–4 по всему аккаунту, а лидогенерацию, приложения и имиджевые кампании оценивают скорее по CPA и охвату.
От чего зависит CPM
CPM формируется на аукционе и меняется вместе со спросом. Обычно он зависит от:
- Страны и города: аудитория в регионах с высокими доходами дороже.
- Площадки и места размещения: видео и премиальные сайты обычно дороже баннеров.
- Аудитории: узкие и ценные аудитории, например закупщики компаний, стоят дороже.
- Сезона: в ноябре и декабре CPM часто растёт из-за высокой конкуренции.
- Качества объявления: рекламу с хорошим откликом часто показывают дешевле.
Частые вопросы
Как рассчитать CPM?
Разделите стоимость рекламы на число показов и умножьте на 1000. Например, 25 000 ₽ за 50 000 показов — это CPM 500 ₽.
Что означает буква M в CPM?
M — римская цифра 1000 (по-латыни mille). CPM — это цена тысячи показов.
Как рассчитать CPC и CTR?
CPC — это расход, делённый на число кликов. CTR — клики, делённые на показы, умноженные на 100. 1200 кликов при 100 000 показов дают CTR 1,2 %.
Как рассчитать ROAS?
Разделите выручку с рекламы на расход. 240 000 ₽ продаж при 50 000 ₽ рекламы — это ROAS 4,8, или 480 %.
Чем ROAS отличается от ROI?
ROAS сравнивает выручку с расходом на рекламу. ROI сравнивает прибыль после затрат с затратами. ROAS 4,8 — это ROI 380 % на рекламный бюджет без учёта себестоимости.
Что такое частота показов?
Сколько раз в среднем каждый человек увидел рекламу: показы, делённые на охват. Когда частота растёт, а результаты падают, объявление обычно обновляют.
Мои данные куда-то отправляются?
Нет. Всё считается в вашем браузере. Страница запоминает на этом устройстве только последний выбранный режим.
Как читать рекламные метрики и оценивать кампанию
Похожие инструменты
Нужно что-то создать?
Расскажите, что вы хотите построить.
Расскажите, что вам нужно создать: от простого сайта до полноценного приложения, AI-решения, автоматизации или индивидуальной системы.