CPM計算ツール

CPMとは

CPMは「Cost Per Mille」の略で、広告1,000回表示あたりの費用です。日本ではインプレッション単価とも呼ばれます。ディスプレイ、動画、SNS広告の多くがこの方式で課金され、媒体ごとの到達コストを比べる最も簡単な指標です。

CPM = 広告費 ÷ インプレッション数 × 1,000。広告費5万円で10万インプレッションなら、CPMは50,000 ÷ 100,000 × 1,000 = 500円です。逆に、広告費 = CPM × インプレッション数 ÷ 1,000、インプレッション数 = 広告費 ÷ CPM × 1,000 で求められます。

広告指標の計算式

Google広告、Meta、TikTokなど多くの広告媒体で使われる標準的な計算式です。例は広告費5万円、10万インプレッション、1,200クリック、36件の購入、売上24万円の場合です。

CPM・CPC・CTRの関係

3つの指標はつながっています。CTRをパーセントで表すと、CPC = CPM ÷（CTR × 10）です。CPM 500円・CTR 1%ならCPCは50円。CTRが2%になれば、同じCPMでCPCは25円になります。

そのため、CPMが安いからといって効率がよいとは限りません。クリックされにくい広告は、CPMが高くても質の高いオーディエンスに届く枠より、クリック単価や獲得単価が高くなることがあります。

よいROASの目安

よいROASは利益率によって変わります。損益分岐ROAS = 1 ÷ 利益率。利益率40%なら、商品原価と広告費をまかなうだけでROAS 2.5倍が必要です。利益率25%なら4倍です。計算ツールに利益率を入れると、自社の損益分岐点がわかります。

多くのECサイトはアカウント全体で3〜4倍程度を目標にしますが、リード獲得、アプリ、ブランド広告はCPAやリーチで評価されることが多いです。

CPMを左右する要素

CPMはオークションで決まるため、需要によって変わります。主に次の要素で変動します。

• 国と地域：所得の高い市場のオーディエンスほど高くなります。
• 媒体と掲載面：動画やプレミアムサイトはバナーより高い傾向があります。
• オーディエンス：法人の購買担当者など、狭い・価値の高い層ほど高くなります。
• 季節：多くの広告主が競う11月・12月はCPMが上がりやすくなります。
• 広告の質：反応のよい広告ほど安く配信されることが多いです。