Calculadora de CPM
Introduce dos de estos tres datos: coste del anuncio, impresiones y CPM, y obtendrás el tercero. Cambia a métricas de campaña para convertir inversión, impresiones, clics, conversiones e ingresos en CPC, CTR, tasa de conversión, coste por adquisición, ROAS, ROI y frecuencia, o planifica qué debería dar un presupuesto antes de lanzar la campaña.
Gratis · Sin registro
Cómo usarla
- Elige qué calcular: CPM, coste o impresiones, todas las métricas de la campaña o un plan de presupuesto.
- Elige la moneda y escribe los datos de tu informe de anuncios. Sirven tanto la coma como el punto.
- Para hallar el CPM, el coste o las impresiones, elige el que buscas e introduce los otros dos.
- Lee el resultado principal arriba y la tabla completa de métricas con la fórmula de cada una.
Por qué usar esta herramienta
Resuelve cualquiera de los tres
Halla el CPM a partir del coste y las impresiones, el coste de un acuerdo por CPM o cuántas impresiones compra un presupuesto.
Todas las métricas clave
CPM, CPC, CTR, tasa de conversión, CPA, ROAS, ROI, valor medio del pedido y frecuencia con un solo juego de datos.
ROAS de equilibrio
Añade tu margen para ver el ROAS que necesitas para no perder dinero y el beneficio real tras el coste del producto.
Planificador de presupuesto
Convierte un presupuesto, un CPM, un CTR y una tasa de conversión esperados en impresiones, clics, ventas e ingresos.
Cualquier moneda
Funciona con euros, dólares, pesos, yenes y otras 30 monedas, con los números escritos en tu propio formato.
Privado
Todo se calcula en tu navegador. Los datos de tu campaña nunca se envían ni se guardan.
¿Qué es el CPM?
CPM significa coste por mil: el precio de 1.000 impresiones de un anuncio. Es la forma de pago de la mayoría de los anuncios de display, vídeo y redes sociales, y la manera más sencilla de comparar lo que cuesta llegar a la gente en distintas plataformas.
CPM = coste ÷ impresiones × 1.000. Si una campaña cuesta 500 € y consigue 100.000 impresiones, el CPM es 500 ÷ 100.000 × 1.000 = 5 €. Al revés: coste = CPM × impresiones ÷ 1.000, e impresiones = coste ÷ CPM × 1.000.
Fórmulas de las métricas publicitarias
Son las fórmulas estándar de Google Ads, Meta, TikTok y la mayoría de plataformas. El ejemplo usa 500 € de inversión, 100.000 impresiones, 1.200 clics, 36 ventas y 2.400 € de ingresos.
| Métrica | Fórmula | Ejemplo |
|---|---|---|
| CPM | Inversión ÷ impresiones × 1.000 | 5,00 € |
| CTR | Clics ÷ impresiones × 100 | 1,2 % |
| CPC | Inversión ÷ clics | 0,42 € |
| Tasa de conversión | Conversiones ÷ clics × 100 | 3 % |
| CPA | Inversión ÷ conversiones | 13,89 € |
| ROAS | Ingresos ÷ inversión | 4,8× (480 %) |
| ROI | (Ingresos − inversión) ÷ inversión × 100 | 380 % |
| Frecuencia | Impresiones ÷ alcance | 2,5 para 40.000 personas |
Cómo se relacionan el CPM, el CPC y el CTR
Los tres están unidos: CPC = CPM ÷ (CTR × 10) con el CTR en porcentaje. Un CPM de 5 € con un CTR del 1 % da un CPC de 0,50 €. Si el CTR sube al 2 %, el mismo CPM da un CPC de 0,25 €.
Por eso un CPM barato no siempre es buen negocio. Un anuncio en el que pocos hacen clic puede salir más caro por clic y por venta que una ubicación con un CPM más alto y un público mejor.
¿Qué es un buen ROAS?
Un buen ROAS depende de tu margen. ROAS de equilibrio = 1 ÷ margen de beneficio. Con un margen del 40 % necesitas un ROAS de 2,5× solo para cubrir el producto y los anuncios. Con un margen del 25 % necesitas 4×. Introduce tu margen en la calculadora para ver tu propio punto de equilibrio.
Muchas tiendas online buscan entre 3× y 4× en el conjunto de la cuenta, pero la captación de leads, las apps y las campañas de marca se valoran más por el CPA y el alcance.
Qué influye en el CPM
El CPM se fija en una subasta, así que cambia con la demanda. Suele variar según:
- País y ciudad: el público de mercados con ingresos altos cuesta más.
- Plataforma y ubicación: el vídeo y los sitios premium suelen costar más que los banners.
- Público: los públicos estrechos o de alto valor, como compradores de empresa, cuestan más.
- Temporada: el CPM suele subir en noviembre y diciembre, cuando compiten muchos anunciantes.
- Calidad del anuncio: los anuncios que generan interacción suelen mostrarse a menor precio.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el CPM?
Divide el coste del anuncio entre las impresiones y multiplica por 1.000. Por ejemplo, 250 € por 50.000 impresiones es un CPM de 5 €.
¿Qué significa la M de CPM?
La M es el número romano de 1.000 (mille en latín). El CPM es el coste por cada mil impresiones.
¿Cómo se calculan el CPC y el CTR?
El CPC es la inversión dividida entre los clics. El CTR son los clics divididos entre las impresiones, por 100. 1.200 clics con 100.000 impresiones son un CTR del 1,2 %.
¿Cómo se calcula el ROAS?
Divide los ingresos de los anuncios entre la inversión. 2.400 € de ventas con 500 € de anuncios es un ROAS de 4,8, que suele escribirse 4,8× o 480 %.
¿Qué diferencia hay entre ROAS y ROI?
El ROAS compara los ingresos con la inversión. El ROI compara la ganancia tras los costes con el coste. Un ROAS de 4,8× es un ROI del 380 % sobre la inversión publicitaria, sin contar el coste del producto.
¿Qué es la frecuencia de un anuncio?
Las veces que, de media, cada persona vio tu anuncio: impresiones divididas entre alcance. Muchos anunciantes renuevan el anuncio cuando la frecuencia sube y los resultados bajan.
¿Se envían mis datos a algún sitio?
No. Todo se calcula en tu navegador. La página solo recuerda en este dispositivo el último modo que usaste.
Cómo leer las métricas de anuncios y valorar una campaña
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