CPM-Rechner (TKP-Rechner)
Gib zwei der drei Werte Werbekosten, Impressionen und CPM ein und erhalte den dritten. Im Modus Kampagnenkennzahlen werden Ausgaben, Impressionen, Klicks, Conversions und Umsatz zu CPC, CTR, Conversion-Rate, Kosten pro Akquisition, ROAS, ROI und Frequenz. Oder plane vor dem Start, was ein Budget bringen sollte.
Kostenlos · Ohne Anmeldung
So funktioniert es
- Wähle, was du berechnen willst: CPM, Kosten oder Impressionen, alle Kampagnenkennzahlen oder einen Budgetplan.
- Wähle die Währung und gib die Zahlen aus deinem Anzeigenbericht ein. Komma und Punkt funktionieren beide.
- Für CPM, Werbekosten oder Impressionen wählst du den gesuchten Wert und gibst die beiden anderen ein.
- Lies oben das Hauptergebnis und darunter die Tabelle aller Kennzahlen mit ihrer Formel.
Warum dieses Tool
Jeden der drei Werte lösen
CPM aus Kosten und Impressionen, die Kosten eines CPM-Deals oder wie viele Impressionen ein Budget kauft.
Alle wichtigen Kennzahlen
CPM, CPC, CTR, Conversion-Rate, CPA, ROAS, ROI, durchschnittlicher Bestellwert und Frequenz aus einem Satz Zahlen.
Break-even-ROAS
Mit deiner Gewinnmarge siehst du den ROAS, ab dem du kein Geld verlierst, und den echten Gewinn nach Produktkosten.
Budgetplaner
Aus Budget, erwartetem CPM, CTR und Conversion-Rate werden Impressionen, Klicks, Verkäufe und Umsatz.
Jede Währung
Funktioniert mit Euro, Franken, Dollar und 30 weiteren Währungen, mit Zahlen in deinem gewohnten Format.
Privat
Alles wird in deinem Browser berechnet. Deine Kampagnendaten werden nie gesendet oder gespeichert.
Was ist der CPM (TKP)?
CPM steht für Cost per Mille, auf Deutsch Tausend-Kontakt-Preis (TKP): der Preis für 1.000 Einblendungen einer Anzeige. So werden die meisten Display-, Video- und Social-Media-Anzeigen abgerechnet, und so lassen sich die Kosten der Reichweite auf verschiedenen Plattformen am einfachsten vergleichen.
CPM = Werbekosten ÷ Impressionen × 1.000. Kostet eine Kampagne 500 € und erzielt 100.000 Impressionen, liegt der CPM bei 500 ÷ 100.000 × 1.000 = 5 €. Umgekehrt gilt: Kosten = CPM × Impressionen ÷ 1.000 und Impressionen = Kosten ÷ CPM × 1.000.
Formeln der Werbekennzahlen
Das sind die Standardformeln von Google Ads, Meta, TikTok und den meisten Werbeplattformen. Das Beispiel nutzt 500 € Ausgaben, 100.000 Impressionen, 1.200 Klicks, 36 Verkäufe und 2.400 € Umsatz.
| Kennzahl | Formel | Beispiel |
|---|---|---|
| CPM | Ausgaben ÷ Impressionen × 1.000 | 5,00 € |
| CTR | Klicks ÷ Impressionen × 100 | 1,2 % |
| CPC | Ausgaben ÷ Klicks | 0,42 € |
| Conversion-Rate | Conversions ÷ Klicks × 100 | 3 % |
| CPA | Ausgaben ÷ Conversions | 13,89 € |
| ROAS | Umsatz ÷ Ausgaben | 4,8× (480 %) |
| ROI | (Umsatz − Ausgaben) ÷ Ausgaben × 100 | 380 % |
| Frequenz | Impressionen ÷ Reichweite | 2,5 bei 40.000 Personen |
Wie CPM, CPC und CTR zusammenhängen
Die drei hängen direkt zusammen: CPC = CPM ÷ (CTR × 10), wenn die CTR in Prozent angegeben ist. Ein CPM von 5 € bei 1 % CTR ergibt einen CPC von 0,50 €. Verdoppelt sich die CTR auf 2 %, ergibt derselbe CPM einen CPC von 0,25 €.
Darum ist ein niedriger CPM nicht immer ein gutes Geschäft. Anzeigen, die kaum jemand anklickt, können pro Klick und pro Verkauf teurer sein als eine Platzierung mit höherem CPM und besserer Zielgruppe.
Was ist ein guter ROAS?
Ein guter ROAS hängt von deiner Marge ab. Break-even-ROAS = 1 ÷ Gewinnmarge. Bei 40 % Marge brauchst du einen ROAS von 2,5×, nur um Produkt und Werbung zu decken. Bei 25 % Marge brauchst du 4×. Gib deine Marge im Rechner ein, um deinen eigenen Break-even zu sehen.
Viele Onlineshops streben über das ganze Konto etwa 3× bis 4× an. Leadgenerierung, Apps und Markenkampagnen werden dagegen eher nach CPA und Reichweite beurteilt.
Was den CPM beeinflusst
Der CPM entsteht in einer Auktion und ändert sich mit der Nachfrage. Er schwankt meist nach:
- Land und Stadt: Zielgruppen in Märkten mit hohem Einkommen kosten mehr.
- Plattform und Platzierung: Video und Premium-Seiten kosten meist mehr als Banner.
- Zielgruppe: enge oder wertvolle Zielgruppen wie Geschäftskunden kosten mehr.
- Saison: Im November und Dezember steigen die CPMs oft, weil viele Werbetreibende konkurrieren.
- Anzeigenqualität: Anzeigen mit viel Interaktion werden oft günstiger ausgespielt.
Häufige Fragen
Wie berechne ich den CPM?
Teile die Werbekosten durch die Impressionen und multipliziere mit 1.000. Zum Beispiel ergeben 250 € für 50.000 Impressionen einen CPM von 5 €.
Wofür steht das M in CPM?
M ist die römische Zahl für 1.000 (lateinisch mille). Der CPM sind die Kosten pro tausend Impressionen, im Deutschen auch TKP genannt.
Wie berechne ich CPC und CTR?
Der CPC sind die Werbeausgaben geteilt durch die Klicks. Die CTR sind die Klicks geteilt durch die Impressionen, mal 100. 1.200 Klicks bei 100.000 Impressionen sind 1,2 % CTR.
Wie berechne ich den ROAS?
Teile den Umsatz aus den Anzeigen durch die Werbeausgaben. 2.400 € Umsatz aus 500 € Werbung sind ein ROAS von 4,8, oft geschrieben als 4,8× oder 480 %.
Was ist der Unterschied zwischen ROAS und ROI?
Der ROAS vergleicht Umsatz mit Werbeausgaben. Der ROI vergleicht den Gewinn nach Kosten mit den Kosten. Ein ROAS von 4,8× entspricht einem ROI von 380 % auf die Werbeausgaben, ohne Produktkosten.
Was ist die Frequenz einer Anzeige?
Wie oft jede Person deine Anzeige im Durchschnitt gesehen hat: Impressionen geteilt durch Reichweite. Viele Werbetreibende tauschen die Anzeige aus, wenn die Frequenz steigt und die Ergebnisse sinken.
Werden meine Daten gesendet?
Nein. Alles wird in deinem Browser berechnet. Die Seite merkt sich auf diesem Gerät nur den zuletzt genutzten Modus.
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