Как использовать UTM-метки
Хорошие UTM-метки превращают аналитику в понятный список кампаний, которые приносят визиты и продажи. Плохие разбивают один канал на много строк или прячут его в «Не определено». Несколько простых правил сохранят данные чистыми.
Открыть инструмент: UTM-генератор
Рекомендуемые значения по каналам
| Канал | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | yandex | cpc |
| Google Ads | cpc | |
| Реклама ВКонтакте | vk | paid_social |
| Обычный пост в соцсети | vk, telegram, instagram | social |
| Email-рассылка | newsletter | |
| Партнёр или CPA | название партнёра | affiliate |
| QR-код на листовке | listovka, plakat | referral |
Правила названий для чистых отчётов
- Только строчные буквы.
- Дефисы вместо пробелов.
- Никаких персональных данных, например адресов почты, в значениях меток.
- Одинаковое написание всегда: один раз выберите между newsletter и email-newsletter.
- Короткие понятные названия кампаний с датой или кварталом.
Частые ошибки
- Разметка внутренних ссылок, из-за которой обрываются сеансы.
- Канал, который GA4 не знает, из-за чего трафик попадает в «Не определено».
- Пропущенный utm_source, из-за которого игнорируются остальные метки.
- Метки после символа # в адресе, где они не передаются.