UTMパラメータの使い方
正しいUTMを付ければ、どのキャンペーンが訪問や売上につながったかが一目でわかります。設定がばらばらだと、1つのチャネルが何行にも分かれたり、未割り当てに埋もれたりします。いくつかのルールを守るだけでデータはきれいに保てます。
チャネル別のおすすめの値
| チャネル | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Google 広告 | cpc | |
| Microsoft 広告（Bing） | bing | cpc |
| Facebook・Instagram 広告 | facebook または instagram | paid_social |
| SNSの通常投稿 | linkedin, instagram, x | social |
| メールマガジン | newsletter | |
| 提携先・アフィリエイト | 提携先の名前 | affiliate |
| 印刷物のQRコード | flyer, poster | referral |
レポートを整理する命名ルール
- 小文字だけを使う。
- スペースの代わりにハイフンを使う。
- メールアドレスなどの個人情報をUTMの値に入れない。
- 表記を統一する（newsletter か email-newsletter かを一度決める）。
- キャンペーン名は短く読みやすくし、日付や四半期を入れる。
よくある間違い
- サイト内リンクにUTMを付けて、セッションを分断してしまう。
- GA4が認識しないメディアを使い、未割り当てになる。
- utm_source を付け忘れ、他のタグが無視される。
- URLの # より後ろにタグを付け、送信されない。