Cómo usar los parámetros UTM
Unas buenas etiquetas UTM convierten la analítica en una lista clara de qué campañas traen visitas y ventas. Unas malas dividen un canal en muchas filas o lo esconden en Sin asignar. Unas pocas reglas mantienen tus datos limpios.
Abrir la herramienta: Generador de UTM
Valores recomendados por canal
| Canal | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Google Ads | cpc | |
| Microsoft Advertising (Bing) | bing | cpc |
| Anuncios de Facebook o Instagram | facebook o instagram | paid_social |
| Publicación orgánica en redes | linkedin, instagram, x | social |
| Newsletter por email | newsletter | |
| Socio o afiliado | nombre del socio | affiliate |
| Código QR impreso | folleto, cartel | referral |
Reglas de nombres para informes limpios
- Solo minúsculas.
- Guiones en lugar de espacios.
- Nada de datos personales, como emails, en los valores UTM.
- La misma ortografía siempre: decide una vez entre newsletter y email-newsletter.
- Nombres de campaña cortos y legibles, con fecha o trimestre.
Errores frecuentes
- Etiquetar enlaces internos, lo que reinicia las sesiones.
- Usar un medio que GA4 no conoce, de modo que el tráfico queda Sin asignar.
- Olvidar utm_source, con lo que se ignoran las demás etiquetas.
- Poner las etiquetas después del # de la URL, donde nunca se envían.