So nutzt du UTM-Parameter
Gute UTM-Tags machen aus deiner Webanalyse eine klare Liste, welche Kampagnen Besucher und Umsatz bringen. Schlechte Tags teilen einen Kanal in viele Zeilen oder verstecken ihn unter Nicht zugewiesen. Ein paar einfache Regeln halten die Daten sauber.
Empfohlene Werte je Kanal
| Kanal | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Google Ads | cpc | |
| Microsoft Advertising (Bing) | bing | cpc |
| Facebook- oder Instagram-Anzeigen | facebook oder instagram | paid_social |
| Organischer Social-Media-Beitrag | linkedin, instagram, x | social |
| E-Mail-Newsletter | newsletter | |
| Partner oder Affiliate | Name des Partners | affiliate |
| Gedruckter QR-Code | flyer, plakat | referral |
Namensregeln für saubere Berichte
- Nur Kleinbuchstaben.
- Bindestriche statt Leerzeichen.
- Keine personenbezogenen Daten wie E-Mail-Adressen in UTM-Werten.
- Immer dieselbe Schreibweise: entscheide dich einmal zwischen newsletter und email-newsletter.
- Kurze, lesbare Kampagnennamen mit Datum oder Quartal.
Häufige Fehler
- Interne Links taggen, wodurch Sitzungen neu starten.
- Ein Medium nutzen, das GA4 nicht kennt, sodass der Traffic nicht zugewiesen wird.
- utm_source vergessen, wodurch die übrigen Tags ignoriert werden.
- Tags hinter das # der URL setzen, wo sie nie übertragen werden.