如何使用 UTM 参数
规范的 UTM 标记能让数据分析清楚显示哪些活动带来了访问和销售。标记混乱则会把一个渠道拆成很多行，或藏进未分配。遵守几条简单规则，数据就能保持整洁。
各渠道推荐的值
| 渠道 | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| 百度推广 | baidu | cpc |
| Google Ads 广告 | cpc | |
| 微博或抖音广告 | weibo 或 douyin | paid_social |
| 社交媒体自然发布 | weibo, xiaohongshu, wechat | social |
| 电子邮件简报 | newsletter | |
| 合作伙伴或联盟推广 | 合作方名称 | affiliate |
| 印刷品二维码 | flyer, poster | referral |
让报告整洁的命名规则
- 只用小写字母。
- 用连字符代替空格。
- UTM 值中不要包含邮箱等个人信息。
- 拼写始终一致：在 newsletter 和 email-newsletter 之间选定一个。
- 活动名称简短易读，并带上日期或季度。
常见错误
- 给站内链接加标记，导致会话中断。
- 使用 GA4 不认识的媒介，流量被归入未分配。
- 漏填 utm_source，其他标签被忽略。
- 把标签放在网址 # 之后，导致参数无法发送。