So schreiben Sie einen LinkedIn-Beitrag, den die Leute wirklich lesen

1. Zuerst den Aufhänger schreiben

Die erste Zeile muss Lust auf die zweite machen. Nutzen Sie ein konkretes Ergebnis („Wir haben die Einarbeitungszeit um 40 % verkürzt.“), ein Geständnis, eine klare Meinung oder eine Frage. Bleiben Sie möglichst unter 60 Zeichen und prüfen Sie in der Vorschau, dass der ganze Aufhänger vor „…mehr anzeigen“ zu sehen ist.

2. Leicht überfliegbar schreiben

Nutzen Sie kurze Zeilen und eine Leerzeile zwischen Gedanken. Machen Sie aus Schritten eine nummerierte Liste und aus Beispielen Aufzählungspunkte. Setzen Sie höchstens eine Kernaussage pro Absatz fett. Die meisten erfolgreichen Beiträge sind 600 bis 1.300 Zeichen lang.

3. Mehrwert bieten, nicht nur Neuigkeiten

Teilen Sie, was Sie gelernt haben, wie Sie es gemacht haben oder was andere übernehmen können. Eine persönliche Geschichte mit klarer Lehre schlägt eine reine Ankündigung. Erwähnen Sie Personen oder Firmen nur, wenn sie wirklich beteiligt sind.

4. Mit einem Grund zum Kommentieren enden

Schließen Sie mit einer einfachen Frage, die jeder in einer Zeile beantworten kann. Fügen Sie am Ende 3 bis 5 konkrete Hashtags hinzu und ein Bild oder Dokument, wenn es etwas beiträgt: ein Diagramm, eine Checkliste oder ein echtes Foto.

5. Posten und dabeibleiben

Werktags morgens in der Zeitzone Ihres Publikums funktioniert meist am besten. Antworten Sie in der ersten Stunde auf Kommentare; das Gespräch hilft dem Beitrag, mehr Menschen zu erreichen. Setzen Sie Links in einen Kommentar oder ans Ende statt in die ersten Zeilen.

• Aufhänger vor „mehr anzeigen“ sichtbar.
• Kurze Zeilen und Weißraum.
• Eine klare Lehre oder Erkenntnis.
• Eine Frage am Ende.
• 3 bis 5 Hashtags, und auf Kommentare antworten.